Archief voor januari, 2011

2010: Een succesvol e-boek jaar!

Het Centraal Boekhuis meldde me zojuist dat er in 2010 351.877 e-boeken verkocht zijn. In 2009 zijn er naar schatting 110.000 e-boeken verkocht. Een stijging dus van 320%.

Voor 2009 was dat op 49,4 miljoen gedrukte boeken een marktaandeel van 0,22%. Tot eind oktober 2010 zijn er volgens GfK 266.000 e-boeken verkocht tegen ongeveer 39,6 miljoen gedrukte boeken verkocht. Dat betekent een marktaandeel voor het e-boek van 0,67%.

Het is nog even wachten tot we precies weten hoeveel papieren boeken er precies zijn verkocht in 2010 om een exact marktaandeel te kunnen geven, maar het is geen grote sprong om aan te nemen dat dit rond de 0,75% schommelt.

Nu lijkt dat niet veel, maar kijken we naar de ontwikkeling in de VS de afgelopen jaren, dan liggen we hier aardig op schema, aangenomen dat we nog een jaar of wat achter liggen.

Een blik op de ontwikkelingen van de afgelopen jaren leert dat de snelle stijging van de laatste twee jaar nauw verbonden is met de meest succesvolle e-reader van dit moment, de Amazon Kindle, die werd geïntroduceerd in november 2007. De ware groei van het e-boek ontstond na de introductie van de Kindle 2 in maart 2009, de eerste e-reader die een draadloze verbinding met het internet bood en waarmee de gebruiker altijd en overal e-boeken kon bestellen in de Amazon e-book Store.

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*
A-boeken 3.897,7 3.838,3 3.794,7 5.058,5 5.036,4 5.457,9 5.158,0 5.127,1 3.969,7
E-boeken 2,1 6,0 9,3 16,0 25,2 31,7 61,3 169,5 345,3
% E-boeken 0,05% 0,16% 0,25% 0,32% 0,50% 0,58% 1,19% 3,31% 8,70%

, , ,

6 reacties

Lezers van e-boeken zijn erg tevreden

Vandaag kwam een bericht binnen van Stichting Marktonderzoek Boekenvak en Intomart GfK dat ik wel het vermelden waard vond. Lezers die wel eens een e-boek hebben gelezen, zijn in overweldigende meerderheid tevreden over hun ervaringen, hebben we eerder al gezien. Een groot deel van die groep laat het niet bij woorden alleen en begint ook e-boeken te kopen.

Liefst 98 procent van de lezers die wel eens een e-boek heeft gelezen, zegt dat deze ervaring geheel of grotendeels aan de verwachtingen heeft voldaan. Een gigantisch percentage, dat ondersteund wordt door het percentage lezers dat zegt daarna daadwerkelijk tot aanschaf van e-boeken over te gaan.

Bijna zeven op de tien lezers van e-boeken zegt in de afgelopen drie maanden één of meer e-boeken te hebben gekocht. En van die groep heeft 44 procent vier of meer e-boeken gekocht, zodat het gemiddelde uitkomt op vier. De belangrijkste kopersgroep lijkt op die van papieren boeken en bevindt zich in de leeftijdsklasse 35-49 jaar.

Wat voor conclusies kunnen we hier nu uit trekken? Om te beginnen dat we er nog niet in geslaagd zijn de jongeren te bereiken. Dat heeft denk ik te maken met de prijs van de reader en het gebrek aan content voor mobiele leesapparaten. Maar de eerste horde is genomen: de eerste groep gebruikers, die van de lezers die al gewend waren boeken te kopen, is in elk geval succesvol genomen.

Voor de tweede horde, het uitbreiden van de markt, zullen we ons, zo blijk, vooral op de jongeren moeten richten. En dat betekent: content voor mobiel, lagere prijs en vooral: betere dienstverlening. Want jongeren kopen graag online, amar alleen als het naadloos is geïntegreerd in hun dagelijkse mediagebruik. En daar ligt de uitdaging. Want een e-boek maken voor een gewone reader, dat kunnen we nu wel zo’n beetje, al valt het aanbod nog tegen. Maar content en diensten voor mobiel?

Bron: Themameting e-boeken en e-readers door Stichting Marktonderzoek Boekenvak, Intomart GfK (november 2010). Aan de meting hebben 500 lezers meegewerkt die minimaal één e-boek hebben gelezen.

, , ,

2 reacties

2010 in vogelvlucht

Een paar heel aardige overzichten van wat er in 2010 zoal gebeurde. Met dank aan Martijn Baten, zie zijn artikel op Frankwatching.

, , , ,

Een reactie plaatsen

De ondergang van het digitale tijdschrift – hoe digitaal uitgeven dwingt tot innoveren

Afgelopen week werd bekend dat de verkoop van tijdschriften voor de iPad sterk is gedaald. Bekende tijdschriften als Vanity Fair en Men’s Health hebben te maken met een sterke daling van het aantal verkochte nummers, tot meer dan 40% in het geval van Glamour. Zelfs de grote voorloper op dit gebied, Wired Magazine, zakte van een gemiddelde van 31.000 naar ongeveer 22.000 per maand.

En dat terwijl de iPad gezien werd als de grote redder van de kranten- en tijdschriftenindustrie. Op The Next Web stelt Alex Wilhelm dat dit nog steeds mogelijk is, maar dat er eerst een aantal dingen moeten veranderen:

  1. 1. de prijs moet substantieel lager zijn dan de gedrukte variant. De meeste lezers begrijpen best hoe het zit met de prijsstructuur van digitale producten en ze willen best betalen, maar alleen als ze voor digitaal een flinke korting krijgen.
  2. 2. De distributie van digitale tijdschriften is nog steeds een hoop gedoe. Als je voor al je favoriete tijdschriften een App moet bijhouden, die allemaal net even een andere manier van abonneren hebben, dan ben je daar veel tijd aan kwijt en is het niet echt overzichtelijk. Bovendien gaat het vaak mis. Dit betekent dat – met een prachtige Amerikaanse term die hiervoor gebruikt wordt – de “hassle factor” te hoog is geworden.

Wilhelms kritiek kun je naadloos op de wereld van het e-boek leggen: prijs en distributie zijn de grootste breekpunten voor de verdere opmars van het e-boek. Waarbij je voor de situatie in Nederland aan zou kunnen toevoegen: beschikbaarheid van titels, wat voor zowel het e-boek als het e-magazine en de e-paper nog erg, erg mager is.

Apple heeft het in elk geval begrepen. Het bedrijf werkt aan een dienst genaamd iNewsstand, wat een iBookstore voor tijdschriften en kranten zou moeten worden. Onlangs meldde Bloomberg al dat Apple in overleg was met uitgevers.

De reden voor de daling van verkochte digitale tijdschriften is niet moeilijk te vinden: de hype is voorbij. En nu de hype voorbij is willen mensen niet langer $4,99 betalen voor een digitale versie van Vanity Fair, terwijl de papieren versie voor abonnees voor $1 wordt aangeboden en mensen die al geabonneerd zijn op het blad geen extra korting krijgen op de digitale versie van een blad waar ze al voor betaald hebben.

Iedereen die zijn lezers met zo weinig respect behandelt, moet niet vreemd opkijken als ze hard weglopen.

We hebben de neiging om Amazon af te rekenen als een Grote Boze Ondernemer, maar je kan niet voorbijgaan aan het feit dat ze met de Kindle, met Whispernet, Read Anywhere en de Kindle Store, gecombineerd met de $9,90 voor een e-boek, de Amerikaanse e-boekenmarkt in een klap heeft opengebroken en zowel prijs- als distributieprobleem heeft opgelost.

Nu is de tijd aangebroken om het enthousiasme van vlak na de introductie van de iPad vast te houden en nieuwe manieren vinden om content te verkopen. iNewsstand zou een goede manier zijn, maar er zijn natuurlijk meerdere vormen denkbaar. Het belangrijkste is dat er een manier gevonden wordt om de lezers van dienst te zijn en om de trouwe lezers te belonen.

Inhoudelijk zijn veel van de iPadtijdschriften bovendien slappe kopieën van de papieren versie – een teleurgestelde gebruiker meldde op iTunes over Wired: this is not Wired, it’s tired. Uitgevers moeten de krachten van het medium leren gebruiken en iets maken wat past bij de gebruikers van een tablet.

Flipboard is een model dat heel goed bij de iPad past en wel eens een van de succesmodellen kan worden voor de kranten- en tijdschriftdistributie. Ikzelf lees bijvoorbeeld bladen als Wired en F@st Company alleen nog maar via Flipboard. In Nederland is eLinea, dat losjes op Flipboard is gebaseerd, een initiatief dat ik met interesse volg.

Dit vereist van de uitgevers wel een hele andere benadering van hun content dan ze tot nu toe gewend zijn: in plaats van een tijdschrift zien als een geheel, wordt het niet meer dan een verzameling losse artikelen, die in elke willekeurige volgorde gelezen kan worden en die ook nog eens los te koop gezet kunnen worden.

Denk eens aan de vrijheid voor zowel makers als lezers die dit model geeft: met dezelfde hoeveelheid artikelen kan ineens een oneindige hoeveelheid producten gemaakt worden, op elk gewenst moment, in elk gewenst format. De vergelijking met wat iTunes voor de cd heeft betekent dringt zich hier op: het heeft de muziekindustrie doen inzien dat niet langer de integrale cd, maar het losse nummer de hoeksteen is van het business model.

Het kost tijd, geld en moeite. Het is veel minder makkelijk dan gewoon je krant of tijdschrift integraal als een website of een app besschikbaar stellen. Maar het levert zo veel meer op.

En dat betekent ook dat het concept “boek” wellicht voor de digitale wereld herzien moet worden…

, , , , ,

9 reacties

%d bloggers liken dit: