Archief voor Categorie marketing
In de wereld van de long tail is metadata koning
In de goede oude tijd was de consument die zin hadden om te lezen afhankelijk van wat de lokale boekhandel in de winkel had staan. De relatief kleine winkels hadden een bescheiden selectie en stond er niets bij van je gading had je gewoon pech – je kon kiezen uit wat er voorradig was of misschien een andere boekhandel verderop zoeken in de hoop dat daar wellicht wel wat voor je lag.
Met de opkomst van de digitale technologie en de komst van de online winkels ontstond een nieuw fenomeen dat de bevrijding van de lezer beloofde: webwinkels konden alle beschikbare titels tonen en ook leveren. Nu kon een lezer elk boek vinden – en voor uitgevers betekende het dat elk boek een kans had een lezer te vinden.
Volgens het inmiddels klassieke long tail model is er door de opkomst van de digitale technologie een nieuwe marktwerkelijkheid ontstaan waarbij er naast de bestsellers een nieuwe categorie bijkomt, namelijk de hele grote groep producten waarvan er per stuk maar weinig verkocht worden, maar die samen een aanzienlijke omzet vertegenwoordigen. Dit is de tail (staart) van het long tail model – en hoe meer producten er in de staart terecht komen, hoe langer de staart wordt.
Totaaluitgeven
Geplaatst door Jürgen Snoeren in analyse, communities, digitaal, innovatie, marketing, strategie op maart 19, 2014
Overnames. Je ziet het vaak in tijden van crisis – bedrijven die gebruik maken van de gelegenheid om marktaandeel te kopen en zo hun positie te versterken om maximaal te kunnen groeien als de markt weer aantrekt. Het is een beproefde strategie en je ziet het daarom ook terug in het uitgeefvak.
Het meest in het oog springende voorbeeld is de fusie tussen Random House en Penguin in de VS. Het nieuwe bedrijf heeft een geschat marktaandeel van 40-50% , wat meer dan voldoende is om de markt stevig in handen te nemen en zelfs om Amazon tot betere voorwaarden te kunnen (gaan) dwingen.
Lezen moet weer cool worden
Ik hoor de laatste weken weer veel tirades tegen het e-boek. Een boekhandelaar noemde het laatst ‘een paard van Troje’. Ik denk dat dit negatieve beeld van digitaal lezen vooral komt door onbegrip over hoe de boekencrisis van dit moment precies in elkaar zit.
E-boeken worden vaak gezien als disruptive innovation: een innovatie die de bestaande markt uiteindelijk volkomen overvleugelt en uiteen blaast, zoals de LP verdrongen is door de cd en de cd wordt verdrongen door de download. Aanname hierbij is dat het klassieke ‘boek’ hierdoor zal verdwijnen, met als gevolg de totale ineenstorting van ons culturele leven.
Het eerste misverstand is dat ons culturele leven afhankelijk is van de manier waarop inhoud wordt geproduceerd – alsof papier de enige vorm is die een uitwisseling van ideeën en cultuur toestaat. Als je kijkt naar de kunstwereld zie je dat de online wereld kunst uit het museum haalt en zichtbaar kan maken voor groepen die eerder niet aan kunst zouden zijn blootgesteld.
Het tweede misverstand is dat het e-boek op zichzelf een disruptive innovation is. Het e-boek is echter slechts een vorm, een manier om de inhoud te representeren en kan op zichzelf geen bedreiging vormen.
Het is een combinatie van twee factoren die het e-boek disruptief maken: een algemene verschuiving van het aankoopmoment van de winkelvloer naar online verkoop en de penetratie van e-boeken – op de rug van tablets, telefoons en e-readers – bij de lezer. Lees de rest van dit artikel »
The culture of writing 