Archief voor Categorie markt

Waarom innoveert het boekenvak niet sneller?

Het is bijna acht jaar na de introductie van de Kindle en we hebben in de tijd die sinds dat belangrijke moment is verstreken een ware revolutie gezien in uitgeefland. Uitgevers zijn massaal hun boeken gaan digitaliseren, zijn begonnen de online wereld te ontdekken, hebben zich gewaagd aan apps – hebben, in het kort, veel geleerd.

Ook voor de consument is er behoorlijk wat veranderd. In plaats van alleen het papieren boek, zijn er nu talloze manieren beschikbaar om de inhoud van een boek tot je te nemen, zijn er talloze apparaten waarop je kunt lezen. Het lezen heeft zich geëmancipeerd: het is voor iedereen mogelijk te lezen waar, wanneer en hoe hij maar wil. En door de langzame prijserosie kunnen we hier nu ook aan toevoegen: tegen elke prijs.

Toch zijn we in Nederland, zeker in vergelijking met het buitenland, nog nauwelijks iets opgeschoten met de innovatie van het boek. Ik ga in onderstaande blog eens een blik werpen op wat hier nu de verklaring voor kan zijn.

Lees de rest van dit artikel »

, ,

Een reactie plaatsen

Giftige e-boekenberg bedreigt de markt

De e-boekenmarkt in de VS lijkt een plafond te hebben bereikt en zich te stabiliseren rond de 25%. De gemiddelde bestsellerprijs is ook al een tijd min of meer stabiel, rond de $8.  Maar het aantal beschikbare boeken blijft onverminderd stijgen en dit zorgt voor een nieuw probleem voor het e-boek (net nu we dachten dat we alles wisten). Dit is het effect dat Mike Shatzkin beschrijft als:

“Ever-growing supply and stable demand is a toxic formula for the prospects of each successive ebook published for that market.”

Het verschijnsel ontstaat nu – en ik zie het bij mezelf – dat mensen stapels ongelezen boeken op hun e-reader hebben staan en dat de impuls om meer te kopen nu langzaam afneemt. En intussen blijven er maar meer e-boeken bijkomen. En dat is niet goed voor de markt.

Lees de rest van dit artikel »

, , , , ,

Een reactie plaatsen

Een grote stap voor de Nederlandse e-boekenmarkt

Onlangs kondigde Bol aan samen te gaan werken met Kobo op het gebied van e-boeken. Ik heb de nodige analyses gelezen, maar weet nog steeds niet helemaal helder te krijgen hoe die samenwerking er precies uit gaat zien en wat de gevolgen zullen zijn. En eigenlijk word ik daar wel vrolijk van. Want ik zie voordelen, ik zie nadelen, ik voorzie dingen waarvan ik denk dat ze niet verstandig zijn.

Maar ik zie vooral beweging en initiatief op een schaal die daadwerkelijk iets kan betekenen. Want als iets de innovatie op boekengebied heeft gekenmerkt tot dusver is dat het allemaal net-niet is – leuke initiatieven, aardige pogingen, maar altijd kleinschalig en zelden helemaal uitgewerkt.

Lees de rest van dit artikel »

2 reacties

Amazon innoveert verder en gaat geld verdienen aan fanfictie

Een van de grootste – en minst bekende – uithoeken van de boekenmarkt is de wereld van de fanfictie. Wat is fanfictie? Er is sprake van fanfictie als iemand zelf verhalen gaat schrijven in de wereld van en vaak met de personages uit een bepaald boek, film of tv-serie. En wie heeft daar zelf niet ooit eens aan gedacht? Nieuwe verhalen schrijven in de wereld van Harry Potter, Star Wars, Star Trek of De Hongerspelen.

Dit is altijd een grijs gebied geweest, omdat fanfictie, zodra het voor commerciële doeleinden wordt gebruikt, in strijd is met het geldende auteursrecht. Tot heden zijn uitgevers hier verre van gebleven, vooral, waarschijnlijk, om praktische redenen. Er is een enorme poel aan fanfictie, verspreid over ontelbare gemeenschappen en om dat enigszins onder controle te krijgen is een haast onmogelijke taak.

Een andere reden die mee lijkt te spelen is dat fanfictie binnen de boekenwereld een slechte naam heeft en wordt gezien als een berg rotzooi geschreven door tieners die geen genoeg kunnen krijgen van hun favoriete personages. Helemaal ongegrond is deze opvatting natuurlijk niet – erotiek en porno maken, zoals te verwachten, een belangrijk deel uit van fanfictie.

Lees de rest van dit artikel »

Een reactie plaatsen

Hoe Amazon het Nederlandse e-boek kan redden (vervolg)

Veel lezers van mijn vorige column op INCT over Amazon vroegen zich af of ik werkelijk wilde dat elke lezer “opgesloten” zou worden binnen een omgeving als Amazon, waar ze nooit meer uit zouden kunnen. Mijn antwoord zou zijn: als dat betekent dat de e-boekenmarkt explosief gaat groeien zoals wij uitgevers dat graag zien, dan ja.

Echter, ik zie wel ontwikkelingen die erop duiden dat het hele begrip “opgesloten” de komende jaren dusdanig kan gaan veranderen dat je ook binnen het ecosysteem van Amazon in staat zult zijn e-boeken uit te wisselen.

Deze ontwikkeling hangt samen met de status die het e-boek momenteel heeft in de EU richtlijnen. Een e-boek is namelijk geen cultureel product, zoals een gedrukt boek, maar software.

Dat betekent dat een consument mag een gekocht e-boek niet doorverkopen. Dit komt omdat, in tegenstelling tot bij een gewoon boek, een e-boek niet als een cultuurproduct te boek staat, maar als software. En bij software koop je als gebruiker een persoonlijke licentie tot gebruik, en geen eigendomsrecht.

Het zou zeker helpen als e-boeken niet langer als software beschouwd worden, maar als een cultureel product, niet alleen vanwege de doorverkoop, maar ook vanwege de lagere BTW. Toch is er ook als er niets verandert nog hoop voor het e-boek. Lees de rest van dit artikel »

Een reactie plaatsen

Is Amazon de redding van het e-boek?

De laatste jaren wordt het “streaming-model” vaak geopperd als het model om boeken te gaan verkopen in de toekomst. Even voor de duidelijkheid: bij een streaming-dienst kan de consument tegen een bepaald bedrag per maand een bepaald aantal exemplaren van een product afnemen, die volledig eigendom blijven van de aanbieder. Als consument koop je dus het recht op gebruik, niet op eigendom. Nadeel: als je abonnement afloopt, ben je alles dus kwijt.

De kop die in dit verband recent mijn aandacht trok was het bericht dat Spotify ondanks een verdubbeling in omzet toch weer meer verlies heeft gemaakt. Dit wijst op een structureel probleem in het afrekenmodel van deze streaming-dienst. Het is blijkbaar nog niet mogelijk om wat de mensen bereid zijn te betalen in overeenstemming te brengen met wat er betaald moet worden aan de artiesten en de platenmaatschappijen, gecombineerd met de enorme kosten die gemoeid zijn met het in de lucht houden van een dergelijke dienst. Lees de rest van dit artikel »

Een reactie plaatsen

Lezen moet weer cool worden

Ik hoor de laatste weken weer veel tirades tegen het e-boek. Een boekhandelaar noemde het laatst ‘een paard van Troje’. Ik denk dat dit negatieve beeld van digitaal lezen vooral komt door onbegrip over hoe de boekencrisis van dit moment precies in elkaar zit.

E-boeken worden vaak gezien als disruptive innovation: een innovatie die de bestaande markt uiteindelijk volkomen overvleugelt en uiteen blaast, zoals de LP verdrongen is door de cd en de cd wordt verdrongen door de download. Aanname hierbij is dat het klassieke ‘boek’ hierdoor zal verdwijnen, met als gevolg de totale ineenstorting van ons culturele leven.

Het eerste misverstand is dat ons culturele leven afhankelijk is van de manier waarop inhoud wordt geproduceerd – alsof papier de enige vorm is die een uitwisseling van ideeën en cultuur toestaat. Als je kijkt naar de kunstwereld zie je dat de online wereld kunst uit het museum haalt en zichtbaar kan maken voor groepen die eerder niet aan kunst zouden zijn blootgesteld.

Het tweede misverstand is dat het e-boek op zichzelf een disruptive innovation is. Het e-boek is echter slechts een vorm, een manier om de inhoud te representeren en kan op zichzelf geen bedreiging vormen.

Het is een combinatie van twee factoren die het e-boek disruptief maken: een algemene verschuiving van het aankoopmoment van de winkelvloer naar online verkoop en de penetratie van e-boeken – op de rug van tablets, telefoons en e-readers – bij de lezer. Lees de rest van dit artikel »

1 reactie

Duitse e-boek markt stijgt snel

E-Book-Studie.jpg.924496Onlangs werd het GfK onderzoek naar de Duitse e-boekenmarkt gepresenteerd, “Von der Perspektive zur Relevanz − Das E-Book in Deutschland 2012”.

De cijfers zijn bemoedigend. E-boeken maken 9,5% van de omzet van uitgevers en hebben daarmee de verwachtingen ver overtroffen. Het marktaandeel van het e-boek is gestegen van 0,5% naar 2,4%. Meer dan de helft van de uitgevers biedt nu e-boeken aan en 54% van de nieuwe titels zijn als e-boek verkrijgbaar. 73% van de boekhandels heeft inmiddels e-boeken, e-readers of beide in het assortiment.

Men verwacht in Duitsland dan ook een stevige daling van de boekhandelsomzet door het verlies in print (3,7% over 2012) dat niet door digitaal goed wordt gemaakt. Er wordt een omzetdaling verwacht van 16%, terwijl het omzetdeel digitaal van de uitgeverijen verder stijgt naar 10,6% aan het einde van dit jaar. De e-boekmarkt blijft dus stevig groeien en men verwacht dat zeker 84% van de uitgevers dit jaar e-boeken zal aanbieden.

Opvallend hierbij wel is dat het e-boek bij boekhandelaren slechts 0,5% van de omzet uitmaakt. Een getal dat schril afsteekt tegen de bijna 10% van uitgevers en een indicatie dat de digitale markt grotendeels aan de boekhandel voorbijgaat en op het gebied van digitaal uitgeven de kloof tussen boekhandel en uitgeverij groeit. Ik zou graag de cijfers voor de Nederlandse markt willen zien.

Als we verder in de cijfers duiken zien we dat de snelle ontwikkeling van de e-boekenmarkt typisch op de frontlist is gericht. Zoals hierboven al aangegeven, 54% van de nieuwe titels wordt als e-boek aangeboden, maar slechts 29% van de backlist. Het is niet verwonderlijk dat het aandeel van het algemene boek – immers veel meer op bestsellers en actuele titels gericht -is gegroeid naar 49% van de markt.

De cijfers laten zien dat de Duitse e-boekenmarkt nog niet op het niveau van Nederland ligt (die ergens tussen de 3 en 4% ligt), maar laat een sterkere stijging zien: van 0,5% in 2010 naar 0,8% in 2011 naar 2,4% in 2012. Ik verwacht dat de Duitsers ons volgend jaar al hebben ingehaald. Niet alleen zijn er meer online aanbieders en zijn buitenlandse toetreders als Amazon, Kobo en Apple toenemend actief, maar vooral bij de uitgevers lijkt er een snelle cultuuromslag plaats te vinden.

Een reactie plaatsen

Het Polare Probleem

Onlangs liet ProCures directeur Paul Dumas tijdens een inspiratiemiddag voor mensen uit het boekenvak zien hoe hij van plan is van boekhandelsketen Selexyz een succes te maken.

Het antwoord leek verdacht simpel: winkels op A-locaties, meer boeken in de winkel, de consument effectiever bedienen, beter samenwerken met uitgevers, versimpelen van de veel te ingewikkelde contracten, werken met prestatieafspraken.

Dat klinkt natuurlijk allemaal prachtig en hoopvol. Maar de nadruk lag tijdens Dumas’ presentatie vooral op de tandwielen van het boekenproces: marges en marketing en betalingstermijnen. Voor de consument was weinig aandacht. Lees de rest van dit artikel »

Een reactie plaatsen

%d bloggers liken dit: