In de goede oude tijd was de consument die zin hadden om te lezen afhankelijk van wat de lokale boekhandel in de winkel had staan. De relatief kleine winkels hadden een bescheiden selectie en stond er niets bij van je gading had je gewoon pech – je kon kiezen uit wat er voorradig was of misschien een andere boekhandel verderop zoeken in de hoop dat daar wellicht wel wat voor je lag.

Met de opkomst van de digitale technologie en de komst van de online winkels ontstond een nieuw fenomeen dat de bevrijding van de lezer beloofde: webwinkels konden alle beschikbare titels tonen en ook leveren. Nu kon een lezer elk boek vinden – en voor uitgevers betekende het dat elk boek een kans had een lezer te vinden.

Volgens het inmiddels klassieke long tail model is er door de opkomst van de digitale technologie een nieuwe marktwerkelijkheid ontstaan waarbij er naast de bestsellers een nieuwe categorie bijkomt, namelijk de hele grote groep producten waarvan er per stuk maar weinig verkocht worden, maar die samen een aanzienlijke omzet vertegenwoordigen. Dit is de tail (staart) van het long tail model – en hoe meer producten er in de staart terecht komen, hoe langer de staart wordt.

Lees de rest van dit artikel »